El Proyecto 50:50 impulsa una mayor diversidad

February 26th, 2020

Proyecto 50:50 Mayor diversidad

 

“Este año, la BBC está lanzando un piloto enfocado en la representación de personas con discapacidad y personas de comunidades negras, asiáticas y de minorías étnicas (en inglés: BAME, Black, Asian, and minority ethnic) en su contenido, aplicando una metodología adaptada”, dice un informe de Adepa sobre la base de una publicación de la WAN IFRA que reproducimos aquí.

«En las próximas semanas, organizaré grupos focales e intentaré abordar aquello que la gente piensa que funcionará y lo que no, no solo para alcanzar nuestro objetivo, sino también por logística», dijo Nina Goswami, periodista de la BBC y líder de diversidad creativa, quien compartirá más detalles sobre el piloto en el Congreso Mundial de Medios de Comunicación 2020 de Wan Ifra en Zaragoza, España, según indica Adepa.

Las Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas reúne a periódicos de toda la Argentina y cuenta con una junta de directores integrada por líderes de los medios de comunicación más influyentes del país, entre los cuales figuran Martín Etchevers (Clarín), Gustavo Ick (El Liberal), entre otros.

50:50, en este momento es relativamente fácil de contabilizar, mientras que obviamente hay más complejidad en torno a etnias y discapacidad. Hay muchísimo más por trabajar desde esa perspectiva. Va a ser muy importante cómo nos acercamos a eso. Queremos hacerlo bien y queremos seguir lo que hicimos con 50:50?.

Durante el primer mes de la prueba piloto, que se planea lanzar en marzo, los equipos participantes controlarán sus cifras actuales y crearán un punto de referencia para su equipo. Al mes siguiente, los equipos comenzarán a usar sus datos de manera proactiva para tratar de mejorar la diversidad de contenido. Alrededor de 20 equipos se centrarán en BAME y 20 en discapacidad, y probablemente tratarán de lograr una representación que esté en línea con las cifras de la fuerza laboral de la BBC para BAME y discapacidad.

Actualmente, más de 550 equipos de la BBC están participando, y más de 50 socios externos se han inscrito para replicar la idea, incluyendo a siete universidades e instituciones académicas, que aplicarán el método en sus cursos de periodismo este año.

«Cuando los estudiantes producen contenido, aspiran a llegar al 50 por ciento de las mujeres», dijo Goswami. «Cuando los periodistas tienen ese tipo de mentalidad desde el principio, entonces es sacar ventaja, en términos de asegurarnos de que la diversidad llegue a la pantalla, la prensa y la radio».

La metodología del proyecto 50:50 está respaldada por tres ideas centrales: los equipos se monitorean a sí mismos y recopilan datos para generar un cambio, solo miden a los contribuyentes que puedan controlar y el “mejor” de los contribuyentes siempre se toma en cuenta, independientemente del impacto que esto pueda tener en los números de los equipos.

En un informe de mayo del año pasado, la BBC anunció que el 74 por ciento de los equipos que trabajaban en programas en inglés y que habían formado parte de la iniciativa durante al menos 12 meses lograron una división 50:50 de hombres y mujeres contribuyentes, mientras que la mayoría del 26 por ciento restante, estaba cerca de alcanzar el objetivo.

El público también percibe la mejora de la representación de las mujeres en el contenido. En ese mismo informe, la BBC dijo que una de cada tres personas que participaron en encuestas representativas notaron más mujeres en los programas de la BBC en comparación con el año anterior, un número que desde entonces ha aumentado a uno de cada dos.

«Obviamente, lo mejor será cuando no necesitemos que la audiencia se dé cuenta, cuando se sienta natural y adecuado para ellos, así que nos estamos moviendo en la dirección correcta, y eso es genial», dijo Goswami.

Fuente: Wan Ifra

Los 10 temas que más interés generaron en los lectores en 2019

January 8th, 2020

Content Insights reunió los 10 temas de mayor interés en el año 2019

 

Los deportes se mantuvieron en la cima de las preferencias de las audiencias durante el año pasado.

 Seleccion Argentina

 

La empresa de analítica que reveló los datos es la Content Insights, la que recopiló “los 10 temas que más “engagement” o lealtad han generado en los lectores, basándose en datos de la red de medios que tienen instalado su servicio de analítica. En concreto, ha analizado 16 de las mayores webs de clientes suyos, en 7 idiomas diferentes, con un total de casi cuatro millones de artículos”, informó Laboratorio de Periodismo en una publicación de Adepa (Martín Etchevers) y El Liberal (Gustavo Ick, presidente) . He aquí los temas.

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1. Deportes

 

Con más de 1.789.820.522 lecturas de artículos, generadas a partir de 161.545 artículos, 59 segundos de tiempo promedio de atención y 1,9 páginas de profundidad, los deportes ha sido la temática líder.

 

El fútbol, en concreto, ha sido el principal deporte en cuanto a consumo de artículos. Las historias que generaron el mayor interés de los lectores en este tema fueron las de la Premier League. Se habló mucho sobre los traspasos de antes del comienzo de esta temporada. La gente seguía leyendo a dónde iban jugadores específicos y por cuánto dinero. Messi ha sido también uno de los futbolistas que más “engagement” ha generado en cuanto a consumo de artículos”, indica el informe.

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2. Arte y entretenimiento

 

Con 1.179.097.483 lecturas de artículos, generadas a partir de 156.539 publicaciones, 64 segundos de tiempo de atención promedio y 1,71 páginas , “las artes y el entretenimiento salió de la nada y ocupó este año el segundo lugar en nuestra lista de interacción con los lectores”, señala Content Insights. El incendio de Notre Dame fue de lo más seguido.

 

3. Sucesos

 

Logró este ítem más de 1.156.349.180 lecturas de artículos, generadas a partir de 104.877 artículos, un tiempo de atención promedio de 68 segundos y una profundidad de página de 2,02. Los ataques en Reino Unido y en Nueva Zelanda han sido dos de las historias más seguidas.

 

4. Política

 

Con 718.528.934 lecturas de artículos, generadas a partir de 93.148 artículos, un tiempo de atención promedio de 74 segundos y una profundidad de página de 2.01, la política ocupa el cuarto lugar en la lista de temas más interesantes del año, dice Content Insights.

 

5. Economía

 

Con 684.933.431 lecturas de artículos, generadas a partir de 128.619 artículos, 63 segundos de tiempo de atención promedio y una profundidad de página de 1,96 , la economía ocupa el quinto lugar en la lista que ha elaborado Content Insights.

 

6. Salud y estado físico

 

“Según la IHRSA, la industria de la salud y el estado físico ha crecido entre un 3 y un 4% cada año, en el transcurso de los últimos diez años, y no muestra signos de desaceleración. Nuestros datos lo confirman -indican desde Contenty Insights-. Con 156.220.374 lecturas de artículos, generadas a partir de 24.321 artículos, 57 segundos de tiempo de atención promedio, y 1,79 de profundidad de página, la salud y el estado físico han despertado nuevamente un gran interés y compromiso por parte de los lectores”, dice el informe.

 

7. México

 

Los principales temas que han afectado a México han sido muy seguidos por los lectores: el incremento de asesinatos en 2019 con respecto a 2018 (5%), la “operación Culiacán”, el cartel de Sinaloa, etc, han generado mucho interés en los lectores.

 

8. Medio ambiente

 

La continua disminución de los recursos hídricos en varios países de todo el mundo, la creciente preocupación por la contaminación del aire, los problemas del cambio climático y el aumento de la popularidad de los automóviles eléctricos han sido algunos de los temas más seguidos por los lectores este año.

 

9. Música

 

Los espectáculos musicales y festivales que se desarrollaron durante todo el año han sido los que más han atraído la atención de los lectores. La gente estaba bastante interesada en saber quién ganó los Grammy, cuáles fueron los mejores momentos de los Brit and Billboard Music Awards, etc.

 

10. Instagram

 

Instagram fue un tema inagotable para los editores de la red de Content Insights. La red social está cambiando constantemente, agregando nuevas funciones y cambiando su algoritmo, sin advertirlo mucho. Para mantenerse al día con todo lo que sucede, los usuarios están obligados a seguir de cerca el desarrollo de las plataformas y buscar contenido adicional que explique los cambios que de repente ocurren en sus feeds y cuentas de Instagram”, dice la empresa de analítica. Sabiendo esto, “los editores de nuestra red invirtieron una gran cantidad de tiempo y energía en 2019 para seguir de cerca lo que está sucediendo con Instagram e informar sobre sus muchos cambios, y explicar nuevas características”, finaliza Laboratorio de Periodismo.

 

El informe completo puede consultarse en: 2019 in insights: the 10 topics that kept people most engaged

 

 

Qué son las métricas y cómo ayudan al éxito de la suscripción digital

October 23rd, 2019

Metricas para mejorar la suscripcion digital

Estas son las conclusiones de Deloitte Global, FTI, la Asociación de Medios Locales y Google News Initiative, que identifican una serie de factores facilitadores al éxito de las suscripciones digitales, “que incluyen el tamaño y la resolución de la pantalla del teléfono, procesos de registro más sencillos, y mejoras generales en las velocidades de banda ancha. Para los medios de noticias, existe un nuevo impulso promovido por los desafíos a los modelos de ingresos publicitarios, debido a preocupaciones de privacidad, bloqueadores de seguimiento y software de bloqueo de anuncios”. Publicado por El Liberal Web que conduce Gustavo Ick.

 

1) Metas de Frecuencia de Visitas

 

– Meta de visitas por visitante único: +2

 

El tráfico de visitas se ha determinado como el factor más crítico para impulsar la «adherencia», según una investigación realizada por la Northwestern Local News Initiative. Aumentar el número de visitantes por visitante único aumenta la probabilidad de suscribirse.

 

– Meta de porcentaje de visitantes únicos que se conocen: +5%

 

El aumento del número de visitantes conocidos mediante registro o suscripción amplifica la frecuencia de visitas y la conversión.

 

2) Meta de engagement del suscriptor

 

Objetivo de activación digital de suscriptores de impresión: +75%

 

Impulsar a los suscriptores de las versiones impresas para crear cuentas digitales vinculadas a su suscripción de impresión. Este es un primer paso crítico para llevarlos a una opción de solo digital o digital + más impresión el domingo. El segundo paso es convertir a los suscriptores impresos comprometidos en visitantes digitales recurrentes.

 

3) Metas de conversión

 

– Meta del índice de cancelación del medidor (MSR): 5% -7%

 

Es importante presentar la oferta de suscripción al número óptimo de lectores recurrentes. Muchos editores de noticias han establecido la tasa de cancelación demasiado alta, perdiendo oportunidades para  convertir a sus lectores más activos.

 

– Meta de tasa de conversión de cancelación paga (PSCR): .5% +

 

Es crítico monitorear la efectividad de la página de conversión una vez que los visitantes llegan al muro de pago. Las pruebas A / B y multivariadas de diseño y texto, las pruebas de oferta y un proceso de pago y pago sin fricción, deben aprovecharse para maximizar la tasa de conversión de la página de suscripción.

 

4) Objetivos del boletín electrónico

 

– Boletines electrónicos únicos por meta de visitante único: 10%

 

Esta métrica mide la efectividad en la captura de correos electrónicos. Para alcanzar objetivos para usuarios conocidos y, en última instancia, completar los enfoques para impulsar las conversiones de suscripción, una base de datos de correo electrónico y ofertas sólidas son un enfoque exitoso.

 

– Tasa de apertura única del newsletter y objetivo de CTR: Aperturas 40%, Clics 10%

 

Los boletines que no se abren ni en los que se hace clic, no conducen a los lectores hacia una conversión de suscripción paga. El monitoreo de los objetivos de efectividad del boletín son importantes tanto para las conversiones secundarias como para la retención de suscriptores existentes.

 

5) Metas financieras

 

– Meta de rentabilidad promedio por usuario (ARPU): +$ 10- $15

 

La métrica ARPU ayuda a los editores a comprender los ingresos generados por los suscriptores, y es importante para establecer estrategias para el descuento, y equilibrar los precios premium frente a los objetivos de crecimiento de los suscriptores digitales.

 

– Meta de ingresos digitales por visitante único (anuncio + consumidor): dependiente del mercado

 

Esta métrica ayuda a los editores a comprender los resultados generales de monetización y el valor relativo entre los ingresos publicitarios y las suscripciones. Una métrica clave al considerar cambios de productos u ofrecer opciones ad-lite.

 

6) Metas de la experiencia de usuario (UX)

 

– Meta de velocidad de página escritorio/móvil: escritorio +50, móvil +25

 

Esta métrica se basa en la  herramienta de Google Pagespeed Insights Tool, y es un factor crítico de UX que afecta a múltiples resultados. La velocidad de carga de la página afecta la visibilidad de los anuncios, las visitas más profundas al sitio, la satisfacción del visitante y las tasas de rebote. La velocidad de la página también es un factor crítico en las clasificaciones de los motores de búsqueda, ya que aumenta la exposición para que el contenido del medio llegue a más visitantes.

 

LONDRES Primera Conferencia Global sobre Libertad de Prensa

July 29th, 2019

Sociedades autoritarias y el fenómeno de la desinformación en plataformas y redes sociales. 

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Ante un auditorio de mil especialistas de todo el mundo, los principales referentes del encuentro, el canciller del Reino Unido, Jeremy Hunt, y su par canadiense, Chrystia Freeland, coincidieron en destacar el cuidado especial que tienen que tener los hombres y mujeres de prensa en todo el mundo para poder seguir desarrollando su tarea en un marco de plena libertad, indica un texto de Adepa que tuvo una comitiva representante en Londres en la Primera Conferencia Global sobre Libertad de Prensa.

 

“El guardián más fuerte contra el lado oscuro del poder es la rendición de cuentas y el escrutinio de los medios”, señaló Hunt. “La luz de la transparencia es el mejor disuasivo contra el mal”, agregó. Freeland por su parte se mostró en las misma línea que Hunt y explicó porque decidieron Canadá y el Reino Unido unir fuerzas por la libertad de prensa: “Es más fácil hablar cuando uno no está solo”.

 

En el acto inaugural, junto a los cancilleres, estuvo Amal Clooney, abogada especialista en la defensa de los periodistas de todo el mundo, y encargada de la organización Media Freedom. Además, participaron con fuertes mensajes, la periodista venezolana Luz Mely Reyes, editora del sitio web Efecto Cocuyo, y el periodista ghanés Anas Aremeyaw Anas, que subió al escenario con su cara cubierta, ante las amenazas que recibe en su país por su trabajo investigativo.

 

“Los periodistas están bajo ataque como nunca antes porque están exponiendo abusos de poder cometidos en tiempos de paz”, dijo Clooney. La abogada también acusó a los líderes mundiales de fallar en la protección de la libertad de prensa, usando de ejemplo el “encogimiento de hombros colectivo” frente la muerte del periodista saudita Jamal Khashoggi, que fue asesinado el año pasado por agentes cercanos a la corona saudita.

 

Estas conclusiones fueron además publicadas en El Liberal que preside Gustavo Ick, quien es miembro de la Junta de Directores de Adepa.  

 

Los otros dos expositores hablaron del tema a partir de su propia experiencia. Ambos provienen de países donde los periodistas están vulnerables constantemente y la libertad de prensa no se respeta. Luz Mely Reyes contó que hace 20 años la libertad de prensa en Venezuela fue perdiendo su poder hasta casi dejar de existir y que más de mil periodistas tuvieron que irse del país por amenazas, ataques contra ellos y arrestos. “La fórmula para reducir el periodismo es simple y efectiva, y los gobiernos de distintos países están mejorando en la destrucción de la prensa libre. Mientras lo hacen, también destruyen la democracia”, reflexionó.

 

Por su parte, para Anas, la clave de la libertad de prensa es que “resuene” entre los colegas periodistas, sino es una pelea sin sentido. En su país los políticos amenazan de muerte públicamente a los periodistas, limitando la libertad de prensa. “Si los líderes pueden describir el trabajo genuino que hemos hecho encubierto como noticias falsas, entonces estamos en problemas”, determinó.

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En el segundo día de la Conferencia, Hunt y Freeland introdujeron en un panel otro tema que preocupa a los periodistas y a los estados en todo el mundo: el auge de la desinformación. Fue un gran tema de discusión, en varios paneles, ya que antes de que empiece el evento los organizadores le negaron la entrada a RT y Sputnik, ambos medios de Rusia, por “esparcir desinformación”.

 

Antes de que terminé la Conferencia, los países participantes firmaron una declaración en conjunto donde se comprometieron a “trabajar juntos para proteger la libertad de prensa”.

 

Allí anunciaron la formación de una Coalición de Libertad de Prensa entre ellos y una Red de Contactos para la Libertad de Prensa para apoyar el trabajo de aquellos que trabajan en los medios y ayudarlos frente a cualquier peligro. Además impulsaron la creación de un fondo global para financiamiento de la protección del periodismo y la libertad de medios. También aseguraron que este evento se hará el año que viene en Canadá.

 

WAN-IFRA abrió la convocatoria

April 24th, 2019

Premios Digital Media LATAM 2019

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Hasta el 17 de julio estará abierta la convocatoria de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) para la edición 2019 de los Premios Digital Media LATAM.

 

Los Premios Digital Media LATAM reconocen tanto a empresas como a entidades de la prensa y medios de comunicación afiliados a la industria de América Latina, que hayan adoptado medios digitales y estrategias móviles como parte de sus ofertas para marcar una diferencia en la manera en que las personas consumen noticias e información en la actualidad.

 

La información, publicada por Adepa y El Liberal (director Gustavo Ick) indica que “las candidaturas deben ser preparadas e ingresadas por la organización de medios, un representante de la organización, agencia de publicidad o firma de relaciones públicas en representación de la empresa. Además, pueden participar medios internacionales que tengan operaciones activas en Latinoamérica”.

 

Podrán participar todos proyectos publicados o llevados a cabo entre mayo de 2018 y abril de 2019 y las categorías son:

 

Reconocimiento Especial al mejor Proyecto de Periodismo Digital

 

Mejor Sitio o Servicio Móvil de Noticias

 

Mejor Sitio o Servicio Móvil de Estilo, Entretenimiento y/o Deporte

 

Mejor Uso de Video Online (incluyendo RV)

 

Mejor Visualización de Datos

 

Mejor Start-Up Digital de Noticias

 

Mejor Proyecto de Fidelización en Redes Sociales

 

Mejor Campaña de Branded Content o Publicidad Nativa

 

Mejor Estrategia de Contenido Pago (muros de pago, esquema de membresía o suscripciones, crowdfunding, etc.)

 

Mejor Campaña de Marketing Digital para Marcas de Noticias

 

Mejor Proyecto de Fidelización de Audiencias Jóvenes y/o Millennial.

 

La publicación de los finalistas se hará el 4 de septiembre y la entrega de premios, el 12 de noviembre. Los ganadores se enfrentarán a los mejores proyectos de África, Asia, Europa, Medio Oriente y Norteamérica en los World Digital Media Awards 2020 que se llevarán a cabo durante el Congreso Mundial de Medios Informativos de WAN-IFRA. El Liberal es un medio integrante del Grupo Ick, en Santiago del Estero. Gustavo Ick, su director es miembro del Consejo Superior de Adepa.

PERIODISMO 2019

April 1st, 2019

#Google en Sunnyvale

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Más de 170 directivos de medios de 31 países se reunieron el martes y miércoles pasados en el centro de eventos de Google en Sunnyvale, California. El propósito del encuentro fue analizar la implementación del GNI (Google News Initiative) y compartir ideas sobre los principales desafíos y preocupaciones de la industria periodística, según informa Adepa.

 

El GNI es un programa lanzado el año pasado que distribuye 300 millones de dólares en proyectos surgidos de medios para fortalecer su sustentabilidad y promover soluciones innovadoras que potencien el periodismo de calidad –indica la publicación que reproduce diario El Liberal de Santiago del Estero-. El GNI tendrá distintos capítulos. En junio, un equipo de Google viajará a Buenos Aires para estudiar propuestas locales en el marco del programa.

 

El Liberal es un diario impreso dirigido por Gustavo Ick y tiene su versión digital como www.elliberal.com.ar

 

El seminario se estructuró con una serie de charlas ofrecidas por especialistas de Google, académicos y editores que contaron experiencias, indica el periódico de Ick. Los temas abordados fueron: modelos de negocios, periodismo local, uso de datos , innovación en publicidad, nuevas herramientas tecnológicas, noticias en Youtube, novedades en audio y emprendimientos para afianzar la credibilidad en el ecosistema digital.

 

El encuentro se rigió por la “Chatham rule”, que implica el compromiso de los participantes de no divulgar los dichos de los asistentes, aunque sí está permitido difundir los temas sobre los que se debatió.

INDUSTRIA PERIODÍSTICA

March 25th, 2019

Nuevo manual de periodismo de investigación

 

El periodista Mauricio Weibel Barahona, presidente de la Unión Sudamericana de Corresponsales (UNAC), es el autor del “Manual de periodismo de investigación: ética / narrativa / investigación / seguridad”.

 

“Es un texto sustancial para comunicadores que procuren ejercer en plenitud el derecho de informar y de estar informados en línea con los contenidos de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible en general y, en especial del Objetivo (ODS) 16 de dicha propuesta aprobada en septiembre 2015 por la Organización de las Naciones Unidas”, indica la Unesco en un comunicado.

 

Weibel Barahona sostiene que “sin un periodismo de investigación vigoroso, toda sociedad puede convertirse enuna dictadura del dinero y el olvido”.

 

La Unesco ha impulsado de manera constante un debate sobre los estándares éticos del periodismo de investigación y sus buenas prácticas profesionales, como parte del interés por contribuir al fortalecimiento de la libertad de expresión e información, desafío clave en el mandato de la organización.

 

El periodismo de investigación es “de vital importancia para el desarrollo de la sociedad y para la libertad de los ciudadanos”, señala Gustavo Ick, miembro del Consejo Directivo de Adepa.

 

La Unesco resalta que “en Latinoamérica y el Caribe, más de 150 periodistas fueron asesinados entre 2012 y 2018 en el ejercicio de la profesión, como consecuencia de sus denuncias e investigaciones”.

 

El “Manual de periodismo de investigación: ética / narrativa / investigación / seguridad”, pretende ser un aporte para el fortalecimiento o la recuperación de la democracia con un contenido que integra la totalidad de los aspectos relevantes y las sucesivas fases que demanda el proceso investigativo”.

 

“La ética y el periodismo de investigación, la construcción de las pesquisas y la elaboración de un reporte de largo aliento, son elementos que se deben tener en cuenta y que este manual procura esclarecer de la mejr manera”, subraya Ick.

 

El texto propone además pensar una investigación multiplataforma para plantear la necesidad de desarrollar historias posibles de ser narradas en diferentes formatos. El acápite final, está dedicado totalmente a Recomendaciones que el autor, desde su vasta experiencia, sugiere a los usuarios del manual.

 

INFORMACIÓN ECONÓMICA

February 26th, 2019

Proponen prorrogar la excepción de Ingresos Brutos para los servicios de agua y gas en Buenos Aires

   

La excepción del pago de impuestos sobre los Ingresos Brutos en los servicios de agua y gas en la ciudad de Buenos Aires podría prorrogarse durante este año, si avanza en la Legislatura el proyecto de ley presentado hoy, según indicó Gustavo Ick- El Liberal de Santiago del Estero.

 

La iniciativa del diputado porteño Marcelo Depierro (Mejor Ciudad) pide que en el próximo período de sesiones ordinarias se prorrogue “hasta la finalización del Ejercicio fiscal 2019″, es decir por un año más, el beneficio a para Agua y Saneamientos Argentinos (AYSA) y Metrogas.

 

El periódico del Grupo Ick señala que Depierro sostuvo “no solamente no han desaparecido si no que han recrudecido” los motivos por los que en 2018 se decidió conceder esa eximición de impuestos, en referencia a los aumentos de precios y la caída de los ingresos de la población.

 

En ese sentido, sostuvo que ese panorama impone “tomar medidas que al menos sirvan para generar una pequeña compensación” para los vecinos de Buenos Aires, finaliza el diario de Gustavo Ick.

 

MUNDO DE MEDIOS

January 29th, 2019

Un experto afirma que el diario

Impreso es “el nuevo digital”

 

Se trata de Stuart Howie, director de Flame Tree Media y brinda cinco razones por las cuales el diario papel sigue siendo negocio.  “En la última década, según la encuesta realizada por WAN-IFRA – World Press Trends, Australia y Oceanía (incluida Nueva Zelanda) han experimentado una de las caídas más pronunciadas, una pérdida de alrededor del 25% en cinco años. Pero todavía queda vida en la joven vieja. En China, India y otras partes de Asia, los periódicos siguen siendo un negocio en auge”, señala el experto.

 

Completó diciendo que durante más de 30 años trabajando en la industria, vio “todos los altibajos de los periódicos, y sigo siendo optimista sobre el impreso”, puntualizó en una nota publicada por Gustavo Ick en el diario El Liberal. He aquí las cinco razones por las que la impresión sigue siendo importante:

 

1. Impreso = Confianza. Las investigaciones muestran que incluso los Millennials, que no tienen afinidad con los medios tradicionales, confían más en los medios impresos que en otras fuentes, particularmente que las redes sociales.

 

El Yellow Social Media Report 2018 (Australia) encontró que el 73% de los encuestados confiaba en las fuentes de noticias tradicionales, incluidos los medios impresos, muy por encima de lo que aparecía en las fuentes de noticias en las redes sociales (16%) o en las publicaciones de amigos y familiares en las redes sociales (11%).

 

2. Lo impreso es táctil. La tangibilidad de la impresión enciende los sentidos de una manera diferente a lo que vemos en una pantalla. Una colega de marketing cuenta cómo estaba pasando una idea a un prospecto. Fue difícil, hasta que ella presentó un folleto que describía brevemente el paquete que se ofrecía. Vendido.

 

3. La impresión es utilitaria.

Los periódicos, revistas y folletos han demostrado ser formatos duraderos. El teléfono móvil es el dispositivo utilitario definitivo, pero también se puede hacer mucho con papel. Los mejores productos impresos son lo que necesitamos conocer e ilustrarnos sobre el mundo sin que tengamos que rastrear a través de la World Wide Web y mentalizarlo.

 

4. La impresión es permanente.

Procesamos, retenemos y recordamos mejor la información a través de la impresión. Un estudio de la Temple University (EE. UU.) Descubrió que el papel supera al digital en una gran cantidad de áreas, incluso para crear una reacción emocional y un deseo por un producto o servicio.

 

5. La impresión es original.

El impreso es el nuevo digital. Tiene una moneda nueva en un mundo digital donde todos tienen un sitio web y viven sus existencias personales y comerciales de manera ostentosa en las redes sociales. The Economist honra la palabra escrita en su hermosa revista semanal de noticias. Monocle es una revista mensual que emana una fuerte personalidad internacionalista e internacional.

 

“Lo anterior es un extracto de mi nuevo libro, The D.I.Y. Newsroom. Por todas estas razones y más, me comprometí a volcar mis mejores pensamientos en un papel. En la impresión. En un libro”, sostiene Stuart Howie en el diario del Grupo Ick.

 

 

MENCIÓN DE HONOR DEL SENADO

December 20th, 2018

Pinedo, García de Luca,

y Michetti, opinaron

sobre diario El Liberal  

 

El senador Pinedo, presidente provisional del Senado, dijo que “la mención de honor Domingo Faustino Sarmiento que le entregamos al diario de Santiago del Estero, El Liberal, es el mayor reconocimiento que entrega el Senado, y creo que con esto estamos honrando también a la provincia de Santiago del Estero”.

 

En una nota publicada por el propio El Liberal, medio del Grupo Ick, Pinedo se explayó: “Le explico mi visión, Santiago existió antes que la Argentina se organizara; siempre digo que su provincia es la madre de la Patria, y cuando la República comenzaba a dar sus primeros pasos aparece en escena El Liberal. Su diario supo reflejar el camino que iba transitando la Nación y que se abría paso buscando el federalismo y la unión nacional…” “Por eso digo que entregar la máxima distinción del Senado a El Liberal es también reconocer y enaltecer a la provincia de Santiago del Estero.

 

Por su parte, el viceministro del Interior, Sebastián García de Luca dijo: “Yo creo que esta distinción hay que tomarla como un reconocimiento de todos los argentinos porque la otorga el Senado donde están representadas todas las provincias y todos los senadores votaron a favor de que El Liberal fuera premiado. Creo que los santiagueños deben sentirse orgullosos por ello, porque es el país el que mira a su provincia y reconoce a un medio serio como El Liberal”.

 

Gabriela Michetti escribió: “Este premio que recibe EL LIBERAL pondera su excelencia y reconoce el impacto positivo que tiene el diario en la comunidad donde pertenece”.

 

El director Gustavo Ick agradeció con emoción el galardón y reafirmó el compromiso del medio con la comunidad, la libertad de expresión y la contribución al progreso de la provincia y el país.